La Cátedra Raíz & UPSA de Branded Content e IA Generativa nace de la colaboración entre la Facultad de Comunicación de la Universidad Pontificia de Salamanca y la agencia de Marketing on line, Raíz Digital. ​Sus objetivos son la investigación, la formación y el desarrollo e implementación de nuevas formas de comunicación combinando estrategias de Branded Content e Inteligencia Artificial Generativa.​